不干胶标签，传递产品内涵的时代使者

来源：产品标签设计与印刷 作者：博威不干胶标签  发布时间：2017-05-10 08:54

　　标签承载着向消费者或者使用者传递品牌形象、产品信息等功能。一枚优秀的标签，能够充分展示出企业的文化理念、品牌个性、产品属性，从而刺激消费者的购买欲望，最终达成销售的目的。

　　以“智汇标签 创领未来”为主题的第五届“太阳杯”亚洲标签大奖的评选工作，于8月底在北京举行，本人非常有幸再一次参加了该赛事的评审工作。本届大赛的酒类参赛标签多于上届，且质量亦有大幅度的提升。

　　综观整个标签大奖赛，使我产生以下几方面的感想：一是各个企业、各个品牌，从标签设计构思的巧妙性、信息表述的完整性，到标签印刷材料的选择、印刷工艺的应用上，都独具匠心，使标签的设计、材料、工艺三者有机地结合，充分地体现出目前终端领域对标签的要求;二是在国家的重视下，以及在主办方的倡导下，环保概念获得广泛重视，环保材料和技术在众多参赛作品中得到运用，有些采用可降解的环保材料，有些采用无水印刷工艺，有些在印刷工艺的应用上采用节能环保的技术，更有一些将二者或三者相结合，创造出更具环保性的标签，有效地减少了对环境的污染，降低了对印刷工人身体的危害，充分体现出对人类、对社会、对子孙负责的态度，值得大书特书;三是主办方组织的几轮评审工作，保持了一如既往的公正、严谨，评委们更是一丝不苟，充分保证每一件入选和获奖作品的真实与可信。

　　由于本人来自葡萄酒酿造行业，因此对酒类标签特别关注。这些年葡萄酒标签在设计构思、材料选择及印刷工艺等方面也发生了很大的变化。

　　国内葡萄酒标签的演变

　　国内葡萄酒的兴起是从上个世纪九十年代中叶开始的，主要的葡萄酒品牌有长城、张裕、王朝、威龙等传统品牌，它们也正是从这个时期开始重塑自己的品牌形象的。当时葡萄酒标签的设计风格主要受法国、意大利等传统葡萄酒生产国家(俗称旧世界)酒标的影响，设计偏重传统。

　　随着近些年美国、智利、澳大利亚(俗称新世界)葡萄酒的进口，拓宽了我们的视野，使我们眼界一新。同时，追求时尚、敢于尝试的年轻一代也逐渐成为葡萄酒消费的主力人群，促使各葡萄酒品牌的酒标设计大胆地向时尚化和个性化的方向转变。时尚化的表现体现在为抓住品牌的内涵，在酒标的形状、图形、色彩等方面，打破常规，大胆尝试;个性化的表现在于各品牌商根据自己的品牌诉求，结合其人文、地理等条件形成各品牌独特的表述，创作出一批具有中国特色和鲜明个性的酒标，并得到全球消费者的认同，很好地诠释了“民族的才是世界的”这句话。

　　在时尚化、个性化设计的要求下，酒标的材质也开始丰富起来，不仅仅是纸类、薄膜、金属，甚至软木、布艺材料的酒标都出现在葡萄酒瓶上。

　　传统的葡萄酒标签采用的是湿胶标签，也就是在贴标时再刷胶，需要进行胶水调配处理，温度和黏性的控制需要人工凭借经验处理，稳定性较差，标爪的部分刷不上胶，标签无法与被贴物完全贴合，特别是在长期存储后或在潮湿环境下，褶皱和边沿起翘现象明显，严重影响货架形象;标签防水性能差，例如白葡萄酒或香槟酒放入冰桶后，酒标会迅速与酒瓶脱离;对异形标、多层标签，以及薄膜、金属、软木以及布质材料的酒标无法实现贴标;切换产品时需更换相应尺寸的标签盒，每天还要清洗胶痕和机器，一般需要1小时左右的准备工作，对于小批量的产品来说，成本巨大。