论不干胶标签印刷企业差异化发展道路

来源：不干胶标签印刷厂家 作者：博威不干胶标签  发布时间：2018-09-04 08:18

　　就在刚刚过去不久的2018爱普生(中国)四地巡回研讨会——成都站的活动上，四川新希望乳业有限公司采购中心采购常务副经理、CPPM注册采购经理王艳秋作为终端品牌商代表曾在演讲中提出了终端品牌商对产品差异化的重新定位以及迫切需求，其实隐形中给标签印刷企业敲响了警钟，如何杜绝同质化产品，创造出与竞争对手不同的差异化特色，已成为摆在标签印刷企业面前的一大难题。

　　总结起来，作为标签印刷企业，要帮助终端品牌商提炼产品的卖点，实施差异化定位可以从以下途径入手：

　　基础：明确产品定位

　　前段时间，博威小编浏览网页发现了某款手表的产品定位特别明确，它创新性地定位于时装表，以充满青春活力的城市年轻人为目标市场。以“你的第二块手表”为广告诉求，强调它可以作为配饰搭配不同服装，可以不断换新而在潮流变迁中永不过时。手表的设计非常讲究创意，以新奇、有趣、时尚、前卫的一贯风格，赢得“潮流先锋”的美誉。而且不断推出新款，并为每一款手表赋予别出心裁的名字，5个月后就停产。这样个性化的色彩更浓，市场反应更加热烈，甚至有博物馆开始收藏，有拍卖行对某些短缺版进行拍卖。

　　而作为标签印刷企业，明确产品定位也是非常重要的。不论是标签印企还是设备供应商都深谙价格战不是积极健康的发展方向，真正走差异化道路，把产品做精、做强、做深才是王道。是选择科技型的RFID标签，或是工艺复杂的防伪标签，还是选择市场容量大的日化标签，还是安全性能要求高的食品标签、药品及多层标签，亦或是酒水标签，以及产品的档次、针对的消费人群等，都是企业考虑的问题。

　　关键：选择适合的工艺

　　在快餐领域，竞争激烈程度大家有目共睹，而独特的工艺是稳抓消费者胃口的“神器”。说到工艺，联印通想到了某快餐品牌，它挖掘传统烹饪的精髓，利用高科技手段研制出了“电脑程控蒸汽柜”，自此决定将“蒸”的烹饪方法发扬光大。为了形成与美式快餐完全不同的品牌定位，它打出了“坚决不做油炸食品”的大旗，一举击中洋快餐的“烤、炸”工艺对健康不利的软肋。

　　其实，在标签应用领域不断拓展及标签种类的不断丰富的大背景下，标签印刷企业选择适合自身的标签印刷工艺是很关键的。在众多印刷工艺中，数字印刷因对市场的反应速度极快且印刷方式灵活、可以为品牌减少包装占用的库存、质量可以与传统印刷媲美，可以满足品牌的个性化需求、为大品牌提供新模式等备受行业人士关注。

　　举个例子，爱普生SurePress L-6034VW搭载了最新开发的 PrecisionCore® 行式打印喷头，配合 LED UV 固化技术，可提供高效生产;高遮光度的鲜艳 UV 墨水，在耐候、耐磨、防化学品、防水等性能上可媲美传统印刷;在高质量印刷基础上，新开发的多功能数码上光技术，为印刷品提供更多创意空间;连线电晕、增强 UV 固化，支持更多介质，无需涂层，直接印刷。

　　保障：选择优质供应商

　　能否找到优质的供应商将直接影响到设备的引进能否取得成功。优秀的设备供应商会为企业定制适合的解决方案，提供良好的培训、完善的售后和强大的技术支持。供应商的研发生产能力、技术水平、质量管理体系等都是印刷企业需要重点考察的因素。